Команды ВНИЦ R&C и MICE Excellence представили новое исследование рынка корпоративных мероприятий с итогами 2025 года и первого полугодия 2026. Исследование показывает, что изменения, которые мы фиксируем в гостиничной отрасли, напрямую связаны с трансформацией корпоративного спроса.
По данным Hotel Advisors: инструмента бенчмаркинга Аналитика гостиничного рынка в первом полугодии 2026 года гостиничный рынок продолжил замедляться: средняя загрузка отелей снизилась на 5,6%, RevPAR — на 5,8%, а рост ADR практически остановился и составил -0,2% к аналогичному периоду прошлого года.
И за этими цифрами стоят реальные изменения в индустрии.
Главный вывод исследования — индустрия делового туризма переживает серьёзную трансформацию. Рост налоговой нагрузки, сокращение бюджетов и изменение подходов корпоративных заказчиков меняют привычную модель работы агентств, туроператоров и отелей.
Согласно исследованию:
▪️ 73% организаторов корпоративных мероприятий по итогам первого полугодия 2026 года не достигли половины оборота 2025 года, а 37% заработали менее 20% прошлогодней выручки.
▪️ Около трети отелей, традиционно ориентированных на корпоративный сегмент, сообщили, что их выручка составила менее 25% от уровня 2025 года.
▪️ Доля убыточных MICE-агентств по итогам 2025 года выросла до 15%.
Одной из ключевых причин эксперты называют повышение ставки налога на прибыль с 20% до 25%, которое существенно повлияло на экономику агентского бизнеса.
При этом меняется и структура спроса. Компании не отказываются от мероприятий, но перераспределяют бюджеты в пользу более компактных, содержательных и эффективных форматов. Растёт интерес к ИИ-решениям, эмоциональному контенту и проектам с измеримым результатом.
Ещё один заметный тренд — Москва усиливает позиции как основная площадка для корпоративных мероприятий. Доля событий, проходящих в столице, выросла с 33% до 45%. При выборе региона ключевым фактором остаётся транспортная доступность, однако всё чаще решения принимаются исходя из бизнес-задач, а не туристической привлекательности.
Для Hotel Advisors участие в этом исследовании особенно важно, поскольку позволяет объединить
данные гостиничного рынка с информацией о состоянии корпоративного и MICE-сегмента. Это помогает лучше понимать причины изменений спроса и видеть процессы, которые формируют рынок в целом.
276 
